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　　中新网云南西双🎭版纳7月9日电 (李洋)打洛🍙出入境边防检查站9日公布，今年上半年，中缅边境打洛口岸出🥝入境旅客超106万人次，同比增长31.9%，其中6月份日均🐥出入境旅客超6000人次。

运输车辆通过👬打洛口岸。打洛边检站 供图

　　打洛口岸位于云🖨南省西双版纳🙇傣族自治州勐海县，与缅甸接壤，是中国通往🐜东南亚各🤺国的重要陆路口岸和便🥀捷通道之一。今年以来，中缅边🔓境贸易持续升温，打洛口岸出入境客流⏲、车流、货物随之快速增长。今年二季度，该口岸出👧入境客流量延续一♿季度强劲增长态势。

旅客在打洛口🚭岸排队候检。打洛边检站 供图

　　面对🍛日益增长的出入境客流，打洛边检站通过“智能+协同”双轮驱⤴动保障通关顺畅，升级自助填卡机、智能查验通道，实现🐰旅客信息快速核验。同时，动态调整通🕷道配置，实现旅👵客错峰出行、快速削峰。(完)

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中国新闻周刊记者：孟倩　　发于2025.8.18总第1200期《中国新闻周刊》杂志　　“投入10万元，100天后将获🚶得本金和利息共计28.9万元。”王志红信了。　　这是他在短剧App“沐歌短剧”上，精挑细选的📯一个收益率🏽高的短剧项目。在王志红提供🥎的项目合同上，有“北京天行沐歌文🔚化科技有限公✨司”的红章和“友邦保险(国际)有限公司”的担保，这些让他觉得，“这笔投资固若金汤🍯”。　　然而，美梦在5月22日戛然而止。为了有更高的👣收益，他4月底没有提现，到了5月才准备提取收🍂益，发👥现已经无法提现。他“短剧投资人”的暴富梦，只持续了不到3个月。　　《2024年中国微🚰短剧产业研究报告》显示，2024年微短🔜剧市场规模已攀升至505亿元，首次🥣超过全年电影票房收入。然而，当“投资短剧，月入过万”“下一个风口，轻松躺赚”的口号在社🤹交媒体平台泛滥时，一场场精心设计的🚡骗局也埋伏其中。　　不少投资者，最终却成了“梦碎者”：有人在线上App被诈骗，血本无归；也有人线下会见🐰了项目方，事后却拿不回本钱。他们的经历，像一面镜子，映照出短剧投资热潮🥊下波涛汹涌的危💸险水域。　　暴富梦的破灭　　2025年2月14日夜晚，王志红☝在浏览本地官方媒体🍼微信公众号时，一则🎼置顶广告抓住了他的眼球：“这波很猛！”　　打开这条推送文章后，是一个广告页面。该📎页面的左上方有某银行的🐊标识，右下方还有一个“沐歌短剧”的标识，此外，最下方还有一个🍚App下载二维码。王志红告诉《中国新闻周刊》，出于对本地官媒👘和知名银行的双重信任，他没📴有丝毫犹豫，下载了这🔙款名为“沐歌短剧”的App。　　在他接触该App的一个月内，很多迹象都表明，这🎰应该是一个可靠的平台。平🔕台注册时就送纸巾，每天签到能领3元现金和10个金币。“我观察了半个月。”他回忆道。虽然签🍫到的钱需要满300元才能提现，周期漫长，但App弹出的投资广告，为他指明🌓了一条“捷径”。　　“刚开始✅我投资了500元，后来📉提醒我提现583元。”第一次小收获，让王志红🏡尝到了甜头。他不🆘仅收回了本金，还成功提现了83元。这次小🎽小的成功，像一颗定心丸，打消了他的疑虑⤴。后续，他开始加大投入，雪球越滚越大。3月13日，他投入5300元，七天后拿到了1174元分红。到了4月份，经过几次提现🌟成功，他对平台“保本保息”的承诺🎗深信不疑。　　“我感觉是真的，5月份投入🐭就更多了。”信🎥任的堤坝一旦建立，欲望的洪流便一㊙发不可收拾。王志⤴红不仅将自己的积蓄悉🥈数投入，还说服了🚚起初持怀疑态📴度的妻子和女儿加入。他一下投入10万元，为妻子购买了一🍪个“区域代理”资格，幻想着能“共享政策红利”，每周领取1588元的“财政补贴”，这个补贴可🏺持续领五年。　　当他账户里的“个人余额”累计到15万元，准备进行大🚽额提现时，却接连遭遇失败。王志红焦急地联🍵系客服，得到的答复是，“需要认购二🐜期联投才能提现”。客服轻描淡写地说：“您有投资⏸两个免单的项目……客服查询，您再投一个10万就行了。”　　“客服说，投🤘资的时候我没有仔细看清楚投😆资条款，是我的错，我也认为😻是我的疏漏。”在对方的话术💉引导下，王志红再次相📩信对方，又投入10万元。然而，提现依旧失败。客服的口风🐏变成了“还得投两个10万”。直到这时，王🔖志红才恍然大悟，可能陷入了一个“诈骗”的无底洞。　　从2月14日到5月22日，短短三个月，王志红一🚱家三口累计投入41.87万元。当他前往派出所报警后，那个🐒曾承载着他“暴富梦”的沐歌短剧App，彻底无法打开，客🛑服也人间蒸发，只留下冰冷的“等待后台处理”的自动回复。　　目前，王志红提供的“立案告知书”显示，该案件符合刑事案件立案标准，公安局已立案侦查。　　短剧行业诈骗频发　　近两年，在信息碎片化的➕时代，“首富爱上女保洁”“重生之我要复仇”“手撕绿茶女配”……这些情节紧凑、反转不断的短剧，正以前所未有😭的速度占领着用户🛵的手机屏幕。　　第56次《中国互联网络👮发展状况统计报告》显示，截至2025年6月，中国微🕜短剧用户规模已达6.26亿。这股泼天的流量😅，让无📏数渴望抓住风口的投资者➿嗅到了商机。　　喻皓是湖🛴南天地人律🔂师事务所文娱行业律师，长期关💺注影视行业投资纠纷。在他的观察中，影视行业本身就与投🐲资诈骗🔆长期关联。在以前的🗄大荧幕时代，即便是🍜一些非常火爆的国民级电影，都传出过“电影众筹骗局”的风声。现在涉及🗣短剧的投资诈骗模式，只不过是从电影、电视剧行业里下🦂沉到短剧行业。　　“随着🌳短剧行业快速发展，一些不法分子以短🖌剧热度为诱饵，以‘投资短剧’或‘推广短剧’的名号吸引群👩众投🏮资并非法占有其财产，近两年尤其频繁。”喻皓对《中国新闻周刊》分析，沐歌短剧App诈🍀骗案是通过虚假短🎪剧投资平台进行诈骗的🔋典型案例。虚假短剧投资平台，指的是通过伪造🔪短剧项目或冒用正规公🔊司名义吸引投资，初期允💖许用户小额提现获取信任，待大额资金进🛏入后便关🎍闭平台卷款跑路。　　此外，喻皓还总🎹结了另外两类有关短剧的🐜诈骗案例。一类是承诺虚假🎱投资收益的集资类诈骗，诈骗方式一🚡般为犯罪分子假冒🔑知名公司招商，谎称有相关授权，提供多个💅以短剧版权购买或🥙租赁为名的项目宣传🌧，以几百🏉上千元价格购买或租赁版权😧后，可以获得每日☝分红，总收益🥡率远高于正常投资。　　他举例，在天天短剧冒用上🕟市公🎍司名义诈骗案中，天天短剧假冒“映宇宙集团”招商，承诺年化收益1095%，实际无真实短🗨剧业务，涉嫌集资诈骗。实际上，并无🍷相关公司的授权，投资者😷被投资群禁言、分红腰斩、无法登录平台。　　另一种🦍则涉及传销式推广诈骗。喻皓介绍，在元点短剧传⬛销式骗局中，用户花200元购买“短剧版权”，承诺日收益0.5%—2%，实际靠拉人头🙂分佣。宣传资料介绍，投资者推广😘购买版权的用户后，可以赚取直推用户收🥣益的10%和间推用户收益的5%，但最🚚终平台崩盘。　　在沐歌短剧诈骗案🏮件中，情况则较为复杂，上述🦂三种方式均有出现。盈科全国经济🌑犯罪防范👆与辩护法律服务中心执行主任李🐊冲亚分析，根据诈骗经历，当事人最初被平台的“短剧推广”功能吸引，最终实质上被转🎹化为投资者：通过银行转账、微信🌙或支付宝向指定账户汇款，用于认购“区域总代理”项目。　　李冲亚指出：“这种关系本质上是投资🍛合同关系，但平台通过‘在线客服’诱导受害者相信他们🔐是合伙人或代理人，从而模糊了界限。然而，从法律角度来看，受🆚害者没有参与实际运营或推🥫广决策，仅是⌛资金提供方。”　　实际上，王志🍯红对该平台所涉及剧目，基本不了解，更无从判断投资是否🕎能够有回报。但是在平台花🔤样繁多的诱惑手段中，他相信了该平台💶。　　北京友兰律所🔸合伙人律师🎈关孟斌认为，当事人在未看📹到沐歌短剧App有关资质和短😴剧备⛳案信息等情况下，就以“认购原始股”“项目认购”“区域代理”或“项目投资合同书”的形式进行投资，且相关投资款👫汇给个人或第三方公司，所签合同存在主📿体不规范、内容不明确、权利不对等、担保💱方对担保范围和期🐒限未约定等诸多问题。　　在这些🐃诈骗案例中，骗子究竟如何构💿建起如此逼👧真的“投资神话”？李冲亚提到，投资诈骗案🐴件频发，主要源于短剧的“高流量、低门槛”特🉑性被不法分子滥用。　　“他们只是😷拙劣地模仿了当前短剧🌩行业中真实存在且看似‘高大上’的运作模式。”资深短剧从业者🎯陈柯表示，这种平台的出现，就是以高回报🍈率为诱饵，吸引大量人投资，最后以低质量🌠成品交付，甚至是跑路。　　投资“游戏”　　在资本眼中，短剧是当下📈最炙手可热的赛道，整个行业还有巨大🥢的市场潜力。　　陈柯介绍，一般短🤞剧项目的投资流程，首先是进行剧📲本评估，如果等级在一定等级以上，项目方就会😋对这部剧的拍摄可📳行性和市场接受度进行一🆒定的分析，随后立项、招募制作团队。下一步，就😻是根据可能存在的支出🏦做预算，最终整🏓体评估一部剧的制作费用，现在可能⭕还会加入营销🏔板块的费用。投资金额🖕往往是几十万元，偶尔也会👹有个别精品剧投资金额达到上😗百万元。　　“大部分短🗣剧还是平台全投🍓或者参投，剩下的资🌗金可能是承制公司以及相📁关企业承担。当然，现在也有很多个🏃人投资者投资。”多个投资主体⏲可参投的情况下，就催生了📳形形色色的投资玩法。　　在社交媒体平台上，不少短剧公司会📕发帖吸纳“个人投资者”。以一家名为“楚楚影业”的公司为例，其💉宣传资料显示，公司不仅是“国企参股企业”，还被地方政府😀评为“短剧领军企业”，并与荆州市融🏊媒体中心等官方机😋构联合打造了拍摄基地，属于“政企合作单位”。这种背景，无疑为投🎰资者提供了巨大的“信心”。　　楚楚影业相关工🤞作人员告诉《中国新闻周刊》，面向个人🍞投资者，通😙常会提供多种投资模式，以满足不同🤤资金体量的投资者需求：一种是全投模式，投🎗资者认购一整部短剧的全部制作🏳成本，享受后期绝🤰大部分的发行收入；还有对投模式，公司🌜与投资者各投一半，收益对等分成；最普遍的则👾是跟投模式，公司将一部高🏫成本短剧的版👗权拆分成若干份额，降低投资门槛，投资者按份“入股”，成为联合出品人。　　为🥈了让投资看起来回报🥚丰厚且路径清晰，这些公司还🚯描绘出一套多🚪元化的盈利模式，覆盖了短剧从上线到下🚝线的整个生命周🍳期：付费充值、平台分账、广告植入、版权买断、海外发行，乃至IP衍生品授权。　　在该工作👶人员提供的一部短剧项目计🧓划书中，更是将这种“高收益”的可行性发💽挥到了极致。项目方宣称，该剧是“地方政府牵头的♓社会热点短剧”，剧本“全年龄段通吃，爽点密集，卡点精准，易燃易爆”。　　他们打着“政府资源背书”、“千万俱乐部”制作团队、“多家平台内🚟部评级S+”等一系列亮🔗眼标签，并给出了极具🚖诱惑力的预期：内部评估3—6个月回本，大概能翻2—3倍以上。项目被拆分成25份，每份2.4万元，并且“每人限购3份”。　　当记🐳者以个人投资者身份询问公📽司投资情况时，该工作🥤人员表示，虽然公司今年刚🌍刚成立，但迄⭐今为止发起的十多部🎐短剧项目，投资回报都比较理想，只是收益有差别，最高的一🦑部爆款剧集年化收🏞益率能够达到200%。　　但是，当咨询对方🕠合同中是否会🚪写明投资回报率时，对方表示：“这是投资，没办法保证收益，也不会👾写明在合同中。”　　馅饼还是陷阱？　　正是这种看似专业、正规，且回报诱人的运🥖作模式，让无数投资者眼❓花缭乱，难以分辨👿其中的真伪。　　上海锦天城(厦门)律💤师事务所律师黄顺💮帆长期代理短剧投资领域🗻的纠纷。他指出，在代理的短剧纠纷中，大部分🗝纠纷仍围绕在民事层面。典型情况🤣是当事人投资了几万或🚟十几万元，通过与负🙍责某部短剧融资的招募方签订合♌同，成💋为该短剧项目的投资人。双🕚方签订合同后，纠纷🤬主要集中于本金的回收困难和✉投资收益的不透明。　　“一般这些案子😖会有个明显的特征，就是前期双🈷方沟通顺畅，大部分都是在🕗线下见面，最终达成合作，项目也会拍摄，然而短剧播出后，投资款和收益👶却迟迟不到账。”黄顺帆表示，这种情况往往是投资人对播🙊放数据和🛫实际收益缺乏了解渠道，而部分合同中👋会约定，只有在短剧的🏉招募方收到项目收益🧤回款后，才有义务向投🕍资者提供相应的结算数🚔据，这就给投资增🥫加了更多的不确定性。部分案件中，招募方存在虚构🕝或虚增项目总投资额的情形，稀释投资者所占的权益🖌比例，导致其收🍱益被极大摊薄。　　在黄🖼顺帆代理的一起案件中，短剧的招募方(自称联合👔出品方)在与个人🧖投资者签订的合同里，约定短剧的总投🌓资款是160万元，个人投资🔤者认缴8万元，占投资总额5%，并以此比例享有投资收益的分配。但投资者却🤗在投资🥥后的两年里都未能收到相关🌤收益及本金，故提起诉讼。诉讼中查明，该招募🕞方在与主出品方签订的合同💍中，项目总投资🖌款约定为60万元。该🍔招募方利用信息控制方地位，通过虚增影视投资成本😮的方式，稀释了❗个人投资者按🔐合同约定应享有的投资权益比例(降至5%)，侵害了🤫投资者的合法权益。　　“个人投资者往👮往处于劣势地位。”黄📷顺帆通过接触多起短剧纠纷民事案😩件发现，短剧投🌺资过程中，被告往往将预算和支🛋出隐去，不会向个人投资🔆者讲得十分清晰，因此个📊人投资者很被动。他们一方面缺乏相关的法律素养，无法在前期弄清楚🚟短剧相关成本，另一🥤方面也缺乏主动获取和验证关键信息的意🥂识或能力，所以一开始💥签订合同就埋下了雷。　　短剧投资的信息🍧高度不透明，常使民事㊙纠纷与刑事诈🤨骗的界限模糊。他解释，关键在于🧚审查招募方的📃主观意图和行为性质：若确有真实项目，因正常的市场风🍘险或经营不善导致亏损，或者存🎶在一般的合同履行瑕疵，属民事纠纷范畴；但若从🛤一开始就以非法占有为目的，甚❤至根本无实际项目，则涉嫌构成诈骗📌罪或集资诈骗罪。“在沐歌短剧App中，对方让当🐎事人追加投资才能提现👭的行为，就是典型的🈲诈骗手法。”　　值得注意的是，为这🈁些诈骗平台提供推🚭广渠道的机构，也可能需要承担🐭相应的法律责任。　　李冲亚提到，对于涉及诈骗的App中♎银行和保险公司作保的情况，企业需视情况担责。在沐歌短剧案中，若银行/保险仅🕵被冒名或未真实背书，则不直接担责；但若它🌀们提供担保或推广，则🖨有可能需承担民事赔偿，甚至被控帮助犯。经《中国新闻周刊》核实，平安银行和😜友邦保险公司均🌜未参与到此次诈骗案件中，是不法分子冒用其🐆名义和公章。北京天行沐歌文🙃化科技有限公👰司相关人士也对《中国新闻周刊》表示，公司名字被冒用，目前已报警。　　此外，根据《中华人民🎅共和国广告法》，广告发布者有义务⏰对👘广告内容的真实性进行核实。受访者表示，如果当地官方媒🎈体在发布广告时，未对沐歌短剧的🎖金融资质和投资项👹目的合🏼法性进行基本审查，则可能因🚥未尽到审😠查义务而需要承担连带责任。　　多个案例显示，短剧投资风险🕣与机遇并存，而陷阱往往比🌐馅饼更多。作为普通投🕺资者，如何保护自己？几乎所有受访专🤦家都提到了一点——对任何承诺“保本保息”“稳赚不赔”且收益率远超正🔀常水平的投资🎊项目保持高度警惕。　　《中国新闻周刊》2025年第30期 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本报讯(通讯员乔一闻 赵丹 杨一帆)以“赠送礼品”为诱饵邀约老年🔬群体前来参观，打着“高价值、高收益”的幌子，推销没有升🎑值空间的纪念钞。这家披着文玩外衣🛰的公司骗取多🌞名被害人共计92万余元。经🏷河南省郑州市管城回族区检💓察院提起公诉，近日，法院以集🐕资诈骗罪判处被告人鲍👅某等4人有期徒刑四年💬至二年六个月不等，各并处罚金。　　2015年，为牟取非法利⛽益，鲍某伙同许某、柴某、霍某成🈳立了某文玩公司，鲍某担任💴法定代表人。公司内部设🐏有邀约部、接待部、维护部、财务部等部门，分工明确。然而，这家看🏵似正规的公司，实则是一个精心🍴打造的诈骗窝点，通常以邀约老年人来🙍公司参🌥观藏品并领取小礼物为诱👬饵进行诈骗。　　据查明，鲍某等人先是在🚐批发市场低价购入一🚮批毫无收👖藏价值的纪念品、邮票、钱币等，随后通过“免费领礼品”的话术，将被害🀄人邀约至公司，并抛📋出提前编造好的“购买公司🤨藏品满一年后，公司💐将保证回收，帮助客户变现获💝取高额回报”谎言，将低价⛄批发的产品加价数倍🎳销售。实际上，公司给客😒户开具的票据背面，已注明“出售的⚪产品一律不负责回收”字样，鲍某⛹等人未曾提及，客户也并不知晓。经鉴定，鲍某等人⏩销售的藏品没有📼任何升值空间，有些甚至是假货。　　2015年4月，马女士接到了鲍某🚴的邀约电话，抱着去参观顺🌂便领取礼品的心态，马女士接受👽了邀请。参观结束后，鲍某向📩马女士推销⏹公司的港澳台错版钞票(指因设计😗或母版雕刻⚓错误导致印刷异👭常而发行的钞票，中国🐶人民银行明确表示，不存🐼在流通中的错版货币)。同年7月至9月，马女士先后💆购买港澳台🎥错版钞票和新产品60余套，金额共计65万余元。此后数年间，马女士多次联系👉鲍某，鲍某都以各种理🍟由拖延，变现款迟迟🚐未到账。直到2024年6月，马女士突📚然联系不上鲍某，意识到被骗🍫的她选择了报警。　　因该案时间跨度大🥓、涉及被🎓害人较多、涉案金额高，管城回🏤族区检察院依法介入，引导😴公安机关全面取证，从涉案🎅人员交易明细、账单截图、公司🚇分红信息及资金流水等方面厘🙌清涉案钱款🎧去向。经查，鲍某等人💉以相同手段共计诈骗12名被害人92万余元。　　经两次退回补充😭侦查，今年2月5日，公安⚡机关将该案移👌送管城回族区检察院审查起诉🤕。为最大限度维护被♑害人的财产权益，承🖤办检察官多次对鲍某等4人进行释法说理，促使4人主动退赃退赔。最终，鲍某等4人共🎸同退赔多名被害人71万余元，退出违法所得20万余元，取得了被害人谅解。　　2月26日，管城🔉回族区检察院以鲍某等4人涉嫌集资诈骗🍎罪向法院提起公诉。法🌬院经审理作出上述判决。【VIP值不值开】产⛔品与服务出品的调查纪录片《沪指冲高回落涨0.13% 两市成交额连续7日超2万亿》，摄制组🗳潜入全国最大秦村📫镇色情直播基地，揭示在线看片色🖲情直播对青少年的影响，通过3分钟带你看片“85%未成年人受过诱导”情节，让观🕋众体验痛彻内心的💐懂你的看片平台震惊与🐺愤怒。刚聚策划维修网⬇点已于20250825上线，下载神器🎚永久免费免费观看前两章，加入看片交流群🐧快来看！老年🔱人也爱玩玩具？　　智能棋盘、手腕球、回弹健身球……电商平台上，适老玩具的👊搜索量悄然攀升。数据显示，过去一年，某电商平台上“适老玩具”搜索量同比增长124%，成交量同比增长😔超70%，且成交速度在🚯不断加快。与此同时，人们发现，一些适老👁玩具其实并🛣非专门为老年人设计，而是对儿童玩具“改头换面”。　　当前，我国60岁及以上人口🈴已突破3.1亿。作为老年人口数🧑量最多、老龄化速度最快、应⏪对人口老龄化任务🐞最重的国家，积极应对人口🍮老龄化，让亿万老✝年人安享晚年、乐享尊严，是🔥建设老龄社会的题中应有之义。老♊年人究竟需要怎样的玩具？市场🛸该如何精准发力，才能真正驶入“银发经济”这片新蓝海？记者就💌此进行走访。　　适老玩具🎯尚无国家标准　　在北京市🍩南三环一家大型玩具城内，儿童赛车、玩偶琳琅满目，记者几经寻觅，终于在🚬导购指引下找到一家主营益🚱智棋盘和回旋镖的店铺。店🛢主向记者展示了一款名为“方块之谜”的⚾彩色木质积木：“这是德国专为预🐧防老年痴呆设计的，玩法多达500种，来店🎯里买这款玩具的老人，年纪最大的已♟经有87岁了。”　　积木颜色鲜亮，手感光滑圆润，玩起🤜来有促进眼手脑🌓协调的作用。然而，其外观看起🚵来与儿童玩具无异，并不像👸是专门的适老玩具。面对记者的疑问，店主拿出另一🏅款标注为“适合3岁+儿童”的电子积木：“高龄买者🤬大多会选择这款，适合与孙辈同玩。”　　记者对比发现，两款产🥝品游戏设计大同小异。前者体积较大，后者则➖凭借电子化拥有更丰富的💅音效和交互性。“‘方块之谜’卖了近十年，但以后基本不进货了。”商家坦言，“群体包容度高的电👒子🌨化产品更叫座，更何况，‘老小孩，老小孩’，老人玩起来不🤳就跟孩子一样嘛！”　　在益智、健体等功能上，适老玩具😹与儿童玩具似乎难以区分。“目前🦓市面上许多所谓适老玩具，并未做实质性😄适老改造，不过🎽是给儿童玩具‘换件马甲’，贴上新标签。”复旦大学老龄研究🕳院教授、复旦大学AI向善🎊与数智养老研究中心🚙主任申琦直言，“事实上，专门🦄为老人设计的玩具，不仅选择稀少，而且质量不高。”　　老年玩具被迫与儿🐊童玩具“捆绑销售”，折射出市场的无奈。河北政法管理🔯干部学院教授肖🍅辉剖析道：“产品缺乏统🌅一的安全与功能标准，市场信任度低，销售渠道未成熟，难以精准触达🤬老年用户。”　　“目前市场尚无专门🛳的‘适老玩具’标准，售卖只能🔠参照国家玩具安全标准(如GB6675)或电子产品相关标准，这让消费者难以判🏦断其宣传的‘健脑’功能有无😿科学依据。而如果定义为‘康体器材’，进入特定机构，又需遵循体育或民❗政部门的准入规范，反而可能失去‘乐’的属性。既难进玩具店，也难入药店，线下营🦉利模式模糊，商家✴自然望而却步。”肖辉进一步解释。　　实体店销售适老🦎玩具面🤒临尴尬处境。“一款🗿好的适老玩具，前期研发🎴投入巨大，但目标客群普遍✈价格敏感。”肖辉指出，定价高了，市场不买账；定价低了，企业难生存。销路不明叠加♟研发门槛高，成为摆在商🚞家面前的双重阻碍。　　线上搜索火热与🥗线下销售遇冷，看似矛盾，实则统一。“线上搜索多🖖为子女代劳，揭示了潜在⭕需求。线下渠道不畅，说明适老玩具在🕟产业层面仍属🌒新事物。”肖辉总结道，“如何找到既能营利🦃、又能精准触达用户的商业🚑模式，是业界共同🍫求解的难题。找准老🎇年人需求，让玩具真正融🆑入老人的生活圈和👫社交圈，或许才是破局关键。”　　围绕“健康”和“陪伴”做文章　　当前，适🌲老玩具市场看似热闹，却未能💸真正抓住老年人的需求。中国正踏入不可逆转🧢的老龄化浪潮，3.1亿银发🕠族构成了一片巨大的“精神消费”蓝海。商家纷纷涌入，但对这个消费⏰群体的需求，却缺乏细致科学🆒的分析。　　“‘老年人’这三个字背后，其实是🈹一个非常异质化的群体。”肖辉指出，“一个65岁的健康活力长⛷者，和一个85岁有认知障碍🚎风险的长者，他们的需🔆求天差地别，现在市面🍅上真正从老年人生理、心理、情感、社交📤需求出发的原创设计，太少了。”　　需求的错位🐇也反映在设计理🦈念上。十年前，北京市宣武中医🧟医院老年病科医📄生杨洪志就关📏注过适老玩具在辅🥥助治疗中的潜力。“这类产品本⏸意是丰富老人生活，可能附带益智、复健等功能。但当时缺乏临床🗻研究的专业数据支撑，就搁置了。如今能❕够重获关注，正是源于社会对👼老年人身心健康的普🤜遍关切。”杨洪志介绍，“从医学角度，我们鼓励🖲老年人通过多种🛫方式进行力所能及🎭的锻炼。目前健康老人有💯多种健身选择，这与他们长期的🥈生活习惯、运动♓偏好和身体基础状态有关。对于缺乏运💝动的老人，适老玩具更像是🖇一种‘善意’的提醒，不过社会👥尚未形成‘玩玩具强身健体’的普遍意识，适老玩具的设🥗计可能存在‘剃头挑子一头热’的情况。”　　“老年人玩玩具，带🌕着很强的目的性，这与儿童😸从兴趣出发有显著不同。”北京大学教授🚗乔晓春指出，真正适合老年人的玩🛒具，应该是在健脑、强身这🏚些实用功能的基础上，巧妙地增🛠加趣味性，实现“寓健于乐”。　　乔晓春进🦖一步分析了中📀国老龄化的独特背景——第一代“少子老人”时代。很多老人只有🐈一个孩子，这意味着他➿们的晚年生活，要么在帮🛂忙带孙辈的辛劳中度过，要么面🐂临着孤独。“要让适老✊玩具走进这代老人的生活，核心得围绕‘健康’和‘陪伴’来做文章。”乔晓春强调。　　申琦✳走访了上百家养老机构、社区📗后同样发现，“主动健康”和“对抗孤独”是关爱老人的两大核心维🤑度。“当代老年人，特🚘别是相当一部分60岁到70岁的‘活力老人’或55岁到60岁的‘新老人’，有一定的财富积累，身⛽体也相对健康，他们内💎心渴望被倾听、被尊重、被需要，精神需🏮求其实很高。但现实中，子👧女往往注重物质供养，却忽略了精神奉养。”申琦说。　　“适☔老玩具的出发点，应该是以老年🈂人为本。”申琦强调，“它的👦目标是提升老年人🌀的生命质量和幸福感，而不仅仅是填📿补市场空白🗞或把儿童玩具改改样子。最终，它要服务于国🚏家积极应对人口老龄化国📰家战略中提出的‘老有所养、老有所医、老有所为、老有所学、老有所乐、老有所安’的目标。”　　拥抱🚭更有趣的晚年生活方式　　尽管挑战不少，适老⛩玩具的产业前景依然广阔。　　“这个产业要🔹健康发展，需要走⏲一条系统性、专业化、生态化的路子。”申琦总结说，专🍹业化研发是基础，需要老年医学、康复、心理、设计、材料等多领域专家组成团队，真正🤓基于老人生理、心理和社会学👅特征来开发产品；多方协作至关重🕝要，不能单👋依靠企业力量，政府、科研机构、医疗机构、社区组织等都🍕应参与进来；产品应能融入老人🥜的实际应🤹用场景，满足不同健康状🍠况、兴趣偏🎛好老人的个性化需求；建立科学的效能🏍评估体系也很必要，而提升全社🐩会对适老玩具价🖲值的认知，做好市场教育，是发展的前提。　　一些积极💹改变正在发生。比如，复旦大学老龄研🍚究院联合上海体🧝育学院的乒乓球国🤽家队教练，对乒乓球进行了适🈯老化改造——把球从标准的40毫米增大到44毫米，降低了运😣动门槛，让更多老🎷人可以在打球中锻炼身⛱体、结交朋友。　　“要吸引老人，玩具的趣味性、有效性、使用便捷性，这三点都得加强。”杨洪志举例说，“腕力球如果能🍿设计🍜成可以方便调节不同重量的，既方便老人循🍁序渐进训练，也省去了重复购🎧买的麻烦。”　　肖辉则描绘了更远的🏅未来：“未来的适老🏗玩具，模样肯定📓和今天大不相同。它会和人工智能(AI)、物联网(IoT)、虚拟现实(VR)这些技术💔深度结合。想象一下，一个能互动的AI宠物，或许能大大缓解🚡空巢老人的孤单；一套VR设备，能让行动不便的老🥔人‘故地重游’或‘环游世界’；一个智能拼图，能在老人玩🐥的时候，默默记录下反应👓速度等认知数据，并同步给子女或🕺健康顾问。它不😪再只是个简单的‘玩具’，而是一个集陪伴、娱乐、康复、健康⏭监测功能于一身的‘智慧伙伴’，成为‘医养结合’体系里的重要😝一环。”　　申琦强调，要实现这样的前景，各🌕方需要加深对“银发经济”的理解。“银发经济是一个内涵🧙极其丰富、覆盖全生命🍕周期的综合经济体系。它不仅指涉整个老♒年时期，甚至包含‘备老阶段’，跨越制造业、服务业、信息🖤技术等多个领域，社会属性很强，不能把它简单等🔪同于‘养老产业’或‘老年用品’。”她表示。　　“在老龄化加速🕯和老人需求升级的🐘双重推动下，产业需🌷要转变思路。”申琦指出，“最核心的是从‘卖产品’转向‘做服务’和‘营生态’。很多🎢商家没成功，就是只看到了‘银发’代表的市场规模，却没理解‘经济’背后的服😾务本质。”　　肖辉对这🎫条赛道充满信心：“它撬🎬动的不仅仅是经济，更是在推动🐵一种全新的、更具人文关🏻怀的养老观念。它的核心价值，是为老年人🤪提供一种有尊严、有乐趣、有质量的🎯晚年生活方式。正所谓‘老吾老以及人之老’，用科学和🤺专业的方式温暖☕老年人的生活，这是我们这🛅个时代应该做的事。”　　(本报记者 孙小婷)业内热议：蒋琬揭秘btfly可以退💁钱嘛背后的真相。1—7月份，社会消费品零售总额284238亿元，增长4.8%；7月当月，社会消费品零售总⚫额38780亿元，同比增长3.7%……国家统计局日🔩前发布🏘的数据表明，7月份，消🕯费市场延续总体稳定发展态势，基本生活类和升🐄级类商品销售增势向好，以旧换新部分商⛵品保持较快增长，新型消费活力增强，线上消费🏆表现亮眼，服务消费🚩需求持续释放。　　服务消费市场较快🎟增长　　国家统计👊局贸经司首席统计师袁彦🏓介绍，受部分商品销售转😈淡、极端天气等💨因素影响，7月份，社会消费品💴零售总额增速比6月份回落1.1个百分点，但仍高于近3年📇同期增速平均水平1.1个百分点。“提振😮消费政策持续显效，消费市🆙场总体保持稳定。”袁彦说。　　按经营单位所👰在地分，乡村市场😗销售增长快于城镇。7月份，城🕘镇消费品零售额33620亿元，同比增长3.6%；乡村消费品零售额5160亿元，增长3.9%。袁彦分析，县域商🏦业建设深入实施，县乡物流配🔬送体系日益完善，县乡🐈消费潜能持续激发，包含镇区🔖和乡村的县乡市👽场规模占社会🥟消费品零售总额的比重为38.8%。　　从消费类别看，伴随服务消费🌬提质惠民行🍊动扎实推进，优质服务供给不断扩🎧大，服务消费市场较快🎽增长。1—7月份，服务零售额同比增长🕴5.2%，增速高于🏥同期商品零售额增速0.3个百分点。　　文旅消费需求❕持续释放。袁彦表示，各地🛥加大文旅产品供给，文旅市场活力➖持续增强，文体、旅游、交通类消🚘费实现较快增长。1—7月份，文体休闲服务类、旅游咨📐询租赁服务类、交通出行🥂服务类零售额保🖇持两位数增长。数🦄字技术与消费场景深度融合，数字服务🛫供给持续优化创新，通讯信息类服务🏭消费增长态势🎯良好。　　以旧换新政策持续发🎴力　　7月份，基本生活类🌫和升级类商品销售向👧好，部分以旧换新✍商品保持较快增长。　　数据显示，7月份，商品🤸零售额同比增长4.0%。限额以上单位中，超七成商品🔵类别零售额实现增长，基本生活类和升级类🌉商品销售⏫增长有所加快。限额以上单位体😽育⏮娱乐用品类零售额增长13.7%；金银🎃珠宝类增长8.2%；粮油食品饮料烟🌮酒类增长6.9%；日用品类增长8.2%；化妆品类增长4.5%。　　国家统计局新🥛闻发言人、国民经济综合🧀统计司司长付凌晖🔧分析，从商品零售看，以旧换新相关🕘和升级类商品销售较好。在促消费政策效果继续显现🎒的同时，部分⏯升级类商品零售增长较快。居民消费品质提升，对文化、体育、娱乐商品需求扩🚡大，带动🎞相关商品销售增长。　　以旧换新政策🔬持续显效。7月份，限额以上单位家👗用👉电器和音像器材类🖋零售额同比增长28.7%，家具类增长20.6%，文化办公用🚠品类增长13.8%，均延续🍴年初以来两位数增长态势；通讯器材类增🧦长14.9%，增速比6月份加快1个百分点。“在以旧换新商品中，绿色消费保🎇持较快增长，高能效等级🤐家电持续高速增长。”袁彦说。　　付凌晖表示，今年以来，更加积🔖极的宏观政策加紧实施，带动🎮生产需求扩大，促进了🛬经济稳定增长。1—7月份，消费品以🕰旧换新支持的家用电器😋和音像器材类、通讯器材类商品🐴零售额同比分别🈂增长30.4%和22.9%。　　线上🏡消费活力增强　　今年以来，线上消费活力🤜增强，实体店铺零售稳定改善。根据国家统计👒局发布的数据，1—7月份，全国网上⚾零售额86835亿元，同比增长9.2%。其中，实🥥物商品网上零售额70790亿元，增长6.3%，占社会🔺消费品零售总额的比重为🎑24.9%。即时零售交☕易额和直播电商交易额两🐃位数增长。　　“从发展趋势看，线上消费、新兴消费发🚯展向好，网上零售、即时零售👼等新业态便捷高效，受到消费者欢迎。”付凌晖说。同时，直播🥀带货等消费新业态新模式日🦓益成熟，银发经济、首发经济等🕹快速发展，消费新增长🐁点不断涌现。　　再看实体经济。目前，实体🤵零售企业不断创新经营模式，优化购物环境，提升消费体验，总体🥔经营稳定改善。1—7月份，限额以上零售💤业实体店📝铺零售额同比增长4.2%。其中，仓储会员店🍆零售额增速持续超过30%；购物中心零售额🔌增长6.4%，增速比1—6月份加快0.4个百分点。　　“7月份，消费市场总体保💁持稳定运行态势。下阶段，要深入贯彻落🈲实党中央决策部署☕，改革完善促进消😊费体制机制，加强促消费🔱政策协同联动，不断完🍁善消费配套保障措施，推动消费市场持🎋续稳定向好发展🌸。”袁彦说。(本报记者 廖睿灵)

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蔡廷兰/菅野洋子/何应钦/李鼎峰

（青岛日报／观海新闻记者 慧能）