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6年踢进70球，身价涨了11倍，长相酷似老詹，成功完成逆袭！

作为英超数一🚉数二的豪门球队，近年来🙅曼联的日子并不好过，尤其🏻是在今年不仅只排名英超第15名，创造了队📋史的最差记录，而且宿敌利物浦📲还拿到了队史的第20座顶级联赛冠军，追平了曼联📫的记录。因此，为了能够😬加速复兴，曼联自🐥然也是在休赛期大力引援，其中就包括🐮了来自喀麦隆的布莱恩·姆贝莫。为了能够得到他，曼联直接付出了7500万欧元，这笔引援费在🎅队史之中，也是🌓能够排得上号的存在了。

在成功转🌟会到了曼联之后，姆贝莫也是🚠完成了人生的大逆袭🚨，要知道在2019年转会到“小蜜蜂”布伦特福德之际，他的转会费仅为650万欧元，完全就是🎠一个不起眼的小角色。而很多人认识他，也只是在2022年的卡塔尔世界🍯杯上，作为喀麦隆国🚓家队的一员，他因为长相酷🛩似NBA巨星勒布朗·詹姆斯，而为人熟知。下面就让我们🚫一起看看，姆贝莫是如何一😁步步完成的超🔖级逆袭！

1.少年即成名，19岁登陆法甲。

尽管⏫后来选择了喀麦隆作为自己的🐝国籍，但姆贝莫却出生🥇于法国，事实🤒上从小时候开始，他就一直接受法国🍌足球体系的熏陶。在6岁的时候，姆贝莫就被阿✔瓦隆市的著名足球学院🆖-阿瓦隆青🐇训学院所看中，在这里开启🍲了自己的足球之路。而很快，姆贝莫就从📿同龄人中脱颖而出，在他12岁的时候，更大的青训学院⛸布尔🥥关雅略就看中了他，并将姆贝莫带到🌿了这里。但令人没有想到的是，姆贝莫🚄却因为过度思念家乡，只待了不到半年的时🔻间，便再🐌度回到了阿瓦隆青训。然而，就是在这里，姆贝莫迎来了💧人生的转折点，在14岁那年不🏵仅得到了特鲁瓦俱乐部的试训，而📷且表现非常出色，最终🔴成为了梯队的一员。

而在来到了特鲁瓦😃青训梯队之后，他展☔现了十足的能力，不仅成功在17岁升入了B队，而且还在2018年代表梯队🌨征战青年赛事，最终在法国青年杯🤳的决赛中，他🥪上演梅开二度，帮助球🚘队捧起了奖杯。也正是他📈出色的表现，特鲁瓦的一线队向🕋他敞开了大门，19岁的姆贝莫成功👎登陆法甲联赛。虽然球队并🎖不是什么劲旅，但他依然拼🌫尽全力。在18-19赛季之中，姆贝莫已经成为🌐了一线队的主力🚴，尽管🐹球队已经降级到了法乙，但却挡不住姆贝😦莫的高光，他不仅代👆表球队出战40场，而且打进了 11球，送出4次助攻，这也是成🏔功引起了五大联赛其他🦅球队的关注，姆贝莫的🖐生涯再度出现了转折。

2.在小蜜蜂发光发✋热，身价不断上涨。

很快，在2019年的夏天，才满20岁的姆🐹贝莫得到了“小蜜蜂”布伦特福德的征召，一纸650万欧元的转会费，他被带到了英🀄格兰的赛场。不过，彼时的布🚀伦特福德还在英冠联赛征战，姆贝莫的到🎐来无疑在前场注入了一针兴🚲奋剂。这个年轻人在英🏆冠联赛中，无论是对抗，还是拼抢，都没有出🎙现吃亏的情况。极致的速度和力量，让他所❇在比赛中踢得是大开大合，最终➡成功在加盟的首个赛季，就为球队打进了💓16粒进球。紧接着在20-21赛季之中，姆贝莫已经成为📣了球队的核心，这一🎉年他不仅延续了出色的🗣进球感觉，而且🍊助攻能力也是肉眼可见的进步，赛季结束🤷后也是交出了8球、13次助⬅攻的全面数据，成功帮助布🤒伦特福德在英冠联赛中🍪脱颖而出，最终也是升级，回到了英超的赛场。

在回到了英超之后，对手们更为强大🦀，而姆贝🔜莫虽然有过一段时间的不适应，但很快就调整了😐过来，尤其是✅在足总杯的赛场上，他还上演了😂生涯的首个帽子戏法🆕，赛季🌫结束后再度交出了8球、7助攻的数据。到了22-23赛季，姆贝莫📸展现出了“豪门杀手”的本色，在和🥎曼联队的比赛中，他攻入一球，帮助球队4：0大胜对手。之后和利物浦的比📿赛中，他同样破门，帮助球队爆冷😽赢球。赛季末期，他更是🗾在和切尔西的比赛♈中上演精彩抽射，当然最为精彩的📨还是在倒数第💹二轮，姆贝莫完成了两👨射一传，几乎凭借🏷一己之力帮助布伦特福🗺德以3：1的比😎分逆转击败了热刺。自此，姆贝莫的身价也是不断🗽上涨，德转对他🐭的预估在当时，已🍟经达到了惊人的5000万欧元。

3.本赛季彻底爆发，被曼联高🕉价引进。

再来说说本赛季，在23-24赛季再度打进9球，并送出7次助🐉攻的情况下，25岁的姆贝莫🧕彻底迎来了爆发，虽然🥠球队的战绩一般，但他个人的状态😵相当火爆，面对南安普顿和伊⛔普舍维奇，他接连上演了梅开🆗二度的好戏。之后，在面对热刺、纽卡斯尔、切尔西等球队📿之时，他同样没有丝毫🛶的怯场，均有进球入账。整个赛季之中，他几乎每个时🏚间段都能进球，最终也是在38轮比赛中全🌙部首发登场，总计打进20球，送出7次助攻，成功入选了球👄迷们票选的英😡超最佳阵容。姆贝莫在和曼联队的比🕟赛中，多次👎上演精彩的射门和助攻，因此红🛴魔也是看中了他，最终以7500万欧元的费用，将他带🌪到了梦剧场。自此，姆贝莫🕞也是梦想成真，当年那个从阿💪瓦隆走出来的小🍉伙子，终于迎🐌来了人生的最大逆袭。

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中国新🕤闻周刊记者：孟倩　　发于2025.8.18总第1200期《中国新闻周刊》杂志　　“投入10万元，100天后将获得🐀本金和利息共计28.9万元。”王志红信了。　　这是他在短剧App“沐歌短剧”上，精挑细🕚选的一个收益率高的短剧项目。在王志红提供的🧦项目合同上，有“北🥖京天行沐歌文化科技有限公司”的红章和“友邦保险(国际)有限公司”的担保，这些让他觉得，“这笔投资固⏫若金汤”。　　然而，美梦在5月22日戛然而止。为了有更👒高的收益，他4月底没有提现，到了5月才准备提取收🧗益，发现已经无法提📈现。他“短剧投资人”的暴富梦，只持续了不到3个月。　　《2024年中国🕒微短剧产业研究报告》显示，2024年微短剧市场规🗯模已攀升至505亿元，首次超🔑过全年电影票房收入。然而，当“投资短剧，月入过万”“下一个风口，轻松躺赚”的口号在社交媒体🙈平台泛滥时，一场场精💼心设计的骗局也埋伏其中。　　不少投资者，最终却成了“梦碎者”：有人在线上App被诈骗，血本无归；也有人线下会见了🎻项目方，事后却拿不🔄回本钱。他们的经历，像一面镜子，映照出短剧投👍资热潮下波涛🍶汹涌的危险水域。　　暴富梦的破灭　　2025年2月14日夜晚，王志红在浏览🍷本地官💦方媒体微信公众号时，一则置顶广告抓住了💰他的眼球：“这波很猛！”　　打开这条推送文🤤章后，是一个广告页面。该页面的左上方有某银行的👺标识，右下方还有一个🏵“沐歌短剧”的标识，此外，最下方还😄有一个App下载二维码。王志红告诉《中国新闻周刊》，出🏗于对本地官媒和知名银行的双重信任，他没有😢丝毫犹豫，下载了这款名为“沐歌短剧”的App。　　在他接触该App的一个月内，很多迹象都表明，这应该是一⬛个可靠的平台。平台注册时就送纸巾😿，每天签到能领3元现金和10个金币。“我观察了半个月。”他回忆道。虽然签到的⏹钱需要满300元才能提现，周期漫长，但App弹出的投资广告，为他指明了一条“捷径”。　　“刚开始我投资了500元，后来提💮醒我提现583元。”第一次小收获，让王志红尝到🤞了甜头。他不仅收回🎫了本金，还成功提现了83元。这次小小的成🛏功，像一颗定心丸，打消了他🚸的疑虑。后续，他开始加大投入🎈，雪球越滚越大。3月13日，他投入5300元，七天后拿到了1174元分红。到了4月份，经过几次提现🔥成功，他对平台“保本保息”的承诺深信不疑✉。　　“我感觉是真的，5月份投🧗入就更多了。”信🍊任的堤坝一旦建立，欲望的洪流便🐿一发不可收拾。王志红不仅将🍋自己的积蓄悉数🌲投入，还说服了起初持怀疑🥎态度的妻子👄和女儿加入。他一下投入10万元，为妻子购买了一个🦗“区域代理”资格，幻想着能“共享政策红利”，每周领取1588元的“财政补贴”，这个补贴可☔持续领五年。　　当他账户里的“个人余额”累计到15万元，准备进行大额提🏍现时，却接❤连遭遇失败。王志红😢焦急地联系客服，得到的答复是，“需要认😌购二期联投才能提现”。客服轻描😯淡写地说：“您有投资两个免单⛏的项目……客服查询，您再投一个10万就行了。”　　“客服说，投资⛷的时候我没有仔细看清楚投资条款，是我的错，我也认为是我的疏🍱漏。”在对📺方的话术引导下，王志红👱再次相信对方，又投入10万元。然而，提现依旧失败。客服的🎵口风变成了“还得投两个10万”。直到这时，王志红🤱才恍然大悟，可能陷入了一🔶个“诈骗”的无底洞。　　从2月14日到5月22日，短短三个月，王志红一家🍺三口累计投入41.87万元。当他前往📟派出所报警后，那个曾承载着他“暴富梦”的沐歌短剧App，彻底无法打开，客服也人间蒸发🥟，只留下冰冷的“等待后台处理”的自动回复。　　目前，王志红提供的“立案告知书”显示，该案😄件符合刑事案件立案标准，公安局📮已立案侦查。　　短剧行业🏢诈骗频发　　近两年，在信息碎片化🥁的时代，“首富爱上女保洁”“重生之💱我要复仇”“手撕绿茶女配”……这些情节紧凑、反转不断的短剧，正以前所未🙇有的速度占🍑领着用户的手机屏幕。　　第56次《中国互🚮联网络发展状况统计报🔨告》显示，截至2025年6月，中国微短剧用户规模已❄达6.26亿。这🚑股泼天的流量，让无数渴👇望抓住风口的投资者嗅到了商机。　　喻皓是湖南天🎵地人律师事务所文🔘娱行业律师，长期关注🍌影视行业投资纠纷。在他的观察中，影视行😉业本身就与投资诈骗长期关联🧤。在🥉以前的大荧幕时代，即便是一💑些非常火爆的国民级电影，都传出过“电影众筹骗局”的风声。现在涉及短剧👌的投资诈骗模式，只不过是🚺从电影、电视剧行😗业里下沉到短剧行业。　　“随🦂着短剧行业快速发展，一些不法分子以短🚓剧热度为诱饵，以‘投资短剧’或‘推广短剧’的名号吸引群🥩众投资并😍非法占有其财产，近两年尤其频繁。”喻皓对《中国新闻周刊》分析，沐歌短剧App诈骗案是通🌑过虚假短🚺剧投资平台进行诈🙈骗的典型案例。虚假短剧投资平台，指的是通过伪🌌造短剧项目或冒用正规公🎟司名义吸🍻引投资，初✍期允许用户小额提现获取信任，待大额资金进📐入后便关闭平台卷款跑路。　　此外，喻皓还总结了另外两类🎷有关短剧的诈骗案🏙例。一类是承🚐诺虚假投资收益的集资📰类诈骗，诈骗方式一😾般为犯罪分子假冒👂知名公司招商，谎称有相关🎡授权，提供多个🔫以短剧版权购买或租🐚赁为名的项目宣传，以几百上千元💱价格购买或租赁😫版权后，可以获得每日分🔋红，总收益🏮率远高于正常投资。　　他举例，在天天短剧冒用😳上🔟市公司名义诈骗案中，天天短剧假冒“映宇宙集团”招商，承诺年化收益1095%，实💛际无真实短剧业务，涉嫌集资诈骗。实际上，并无相关公🤽司的授权，投资者被投资群禁言💰、分红腰斩、无法登录平台。　　另一种则🧥涉及传销式推广诈骗。喻皓介绍，在元点短⛔剧传销式骗局中，用户花200元购买“短剧版权”，承诺日收益0.5%—2%，实际🐳靠拉人头分佣。宣传资料介绍，投资🗳者推广购买版权的用户后，可以赚取直推用🎠户收益的10%和间推用户收🤱益的5%，但最终平台崩🛩盘。　　在沐🙂歌短剧诈骗案件中，情况则🥉较为复杂，上述三种方👭式均有出现。盈科全国经🚶济犯罪👺防范与辩护法律服务中心🐜执行主任李冲亚分析，根据诈骗经历，当事人最初被平🎻台的“短剧推广”功能吸引，最终实质上被转化🦔为投资者：通过银行转账、微信或支💧付宝向指定账户汇款，用于认购“区域总代理”项目。　　李冲亚指出：“这种关系本质♏上是投资合同关系，但平台通过‘在线客服’诱导受害者相信😖他们是合伙人或👱代理人，从而模糊了界限。然而，从法律角度来看，受害者没有参与实🥕际运营或推广决策，仅是资金提供方。”　　实际上，王志红对⌚该平台所涉及剧目，基本不了解，更无从👞判断投资是否能够有回报。但是在👝平台花样繁多的诱🐂惑手段中，他相信了该平台👫。　　北京友兰🏩律所合伙人律师关孟🍸斌认为，当事✉人在未看到沐歌短剧App有关资🎟质和短剧备案信息等情况下，就以“认购原始股”“项目认购”“区域代理”或“项目投资合同书😧”的形式进行投资，且相关投🥎资款汇给个人或第🔩三方公司，所签合同存在主❣体不规范、内容不明确、权利不对等、担保方对担保范😈围和期限🍢未约定等诸多问题。　　在这些诈骗😛案例中，骗子究竟如何🍧构建起如此逼真的“投资神话”？李冲亚提到，投资诈骗案件频发，主要源于🐌短剧的“高流量、低门槛”特性被不法🙍分子滥用。　　“他🏅们只是拙劣地模仿💊了当前短剧行业中⭐真实存在且看似‘高大上’的运作模式。”资深短剧从业者陈柯表示❕，这种平台的出现，就是以高回报率🍊为诱饵，吸引大量人投资，最后以低质量成品🆖交付，甚至是跑路。　　投资“游戏”　　在资本眼中，短剧是当下🖕最炙手可热的赛道，整个行⛷业还有巨大的市场潜力。　　陈柯介绍，一般短剧项🏫目的投资流程，首先是进行剧本评估🐫，如😇果等级在一定等级以上，项目方➰就会对这部剧的拍摄可行🚈性和市场接受度🦃进行一定的分析🦔，随后立项、招募制作团队。下一步，就是根🦕据可能存在的支出做预算，最终整体评估一部剧🍹的制作费用，现🦃在可能还会加入营销板块的费用。投资金✍额往往是几十万元，偶🙌尔也会有个别精品剧投资金额达🏴到上百万元。　　“大部分短剧还是平🦊台全投或者参投，剩下的资金🐟可能是承制公司以及相关企业承🐛担。当然，现在也🧜有很多个人投资者投资。”多个投资主体可参💗投的情况下，就催生了形形色🍈色的投资玩法。　　在社交媒体🛋平台上，不少短剧公🤾司会发帖吸纳“个人投资者”。以一家名为“楚楚影业”的公司为例，其宣传资料显示，公司不仅是“国企参股企业”，还被地方政府❗评为“短剧领军企业”，并与荆🥎州市融媒体中心等官🚷方机构联合打造了拍摄基地，属于“政企合作单位”。这种背景，无疑为🕊投资者提供了巨大的“信心”。　　楚楚影业相关工🐣作人员告诉《中国新闻周刊》，面向个人投资者，通常会🔥提供多种投资模式，以满足不同🎚资金体量的投资者🍔需求：一种是全投模式，投资者认购一整📉部短剧的全部制👪作成本，享受后期绝大部🌭分的发行收入；还有对投模式，公司与投资者各🔒投一半，收益对等分成；最普遍的🕖则是跟投模式，公司将一🎀部高成本短剧的版权💰拆分成若干份额，降低投资门槛，投资者按份“入股”，成为联合出品人🍨。　　为了让投🎲资看起来回报丰厚且路径💝清晰，这些🌏公司还描绘出一套多📹元化的盈利模式，覆盖了短⚽剧从上线到下线的🛅整个生命周期：付费充值、平台分账、广告植入、版权买断、海外发行，乃至IP衍生品授权。　　在该工作人员📨提供的一部🎤短剧项目计划书中，更是将这种“高收益”的可行性🆚发挥到了极致。项目方宣称，该剧是“地方政府牵头🦁的社会热点短剧”，剧本“全年龄段通吃，爽点密集，卡点精准，易燃易爆”。　　他们打着“政府资源背书”、“千万俱乐部”制作团队、“多家平台内部评级S+”等一系列亮眼标签，并给出了极具诱📖惑力的预期：内部评估3—6个月回本，大概能翻2—3倍以上。项目被拆分成25份，每份2.4万元，并且“每人限购3份”。　　当记者以🦍个人投资者⬇身份询问公司投资情况时，该工作人🚻员表示，虽然公司🤶今年刚刚成立，但迄今为止发🦍起的十多部短剧项目，投资⛰回报都比较理想，只是收益有差别，最高的一部爆款剧🌀集年化收益率能够达到200%。　　但是，当咨询对方合同中是否会💣写明投资回报率时，对方表示：“这是投资，没办法保📀证收益，也不会🥗写明在合同中。”　　馅饼还是陷阱？　　正是🍥这种看似专业、正规，且回🅿报诱人的运作模式，让无数投🥚资者眼花缭乱，难以分😘辨其中的真伪。　　上海锦天城(厦门)律师事🥒务所律师黄顺帆🏅长期代理短剧投资领域的纠纷。他指出，在代理的短剧纠🌧纷中，大部分纠纷仍🔐围绕在民事层面。典型情况是当🕰事人投🏺资了几万或十几万元，通过与负责某部短🍻剧融资的招募方🌚签订合同，成为该短剧🌈项目的投资人。双方签订合同后👤，纠纷主要集中于🧡本金的回收困🍎难和投资收益的不透明。　　“一般这些案子🎳会有个明🌊显的特征，就🧢是前期双方沟通顺畅，大部分都是在线下见面，最终达成合作，项目也会拍摄，然而短剧🚰播出后，投资款和👪收益却迟迟不到账。”黄顺帆表示，这种情况往往🌤是投资人对播放🐙数据和实际😸收益缺乏了解渠道，而🔮部分合同中会约定，只有在短剧的招🤮募方收到项😴目收益回款后，才有义务向投资者提供相🀄应的结算数据，这就给投资增🍽加了更多的不确定性。部分案件中，招募方存在虚构🎯或虚增项目🐋总投资额的情形，稀释投资者所🥧占的权益比例，导致其收益被极大摊🚶薄。　　在黄顺帆代理的一📕起案件中，短剧的招募方(自称联合出品方)在与个人👋投资者签订的合同里，约定短剧的总😳投资款是160万元，个人⏳投资者认缴8万元，占投资总额5%，并以此比例享有🌦投资收益的分配。但投资者却在🏖投资后的两年里都未🏼能收到相关收益🐒及本金，故提起诉讼。诉讼中查明，该招募✔方在与主出品方签订的合同🧙中，项目🚪总投资款约定为60万元。该招募方🚇利用信息控制方地位，通过虚增影视投🆕资成本的方式，稀释了个人投资者🈺按合⬛同约定应享有的投资权益比例❔(降至5%)，侵害了投资者🕣的合法权益。　　“个人投资者🗺往往处于劣势地位。”黄顺帆通👶过接触多起短剧纠🎛纷民事案件发现，短剧投资过程中，被告往往将预算和支出隐去，不会向♟个人投资者讲得🎞十分清晰，因此个人🐬投资者很被动。他🍜们一方面缺乏相关的法律🏫素养，无法在前期弄🚀清楚短剧相关成本，另一方面也缺乏😒主动获取和验🔍证关键信息的🐺意识或能力，所以一开始签🦓订合同就🙃埋下了雷。　　短剧投资的信息高度不透🔢明，常使民事🔬纠纷与刑事诈骗的界限模糊。他解释，关键⛅在于审查招募方🈵的主观意图和行为性质：若确有真实项目➿，因正常的⛸市场风险或经营不善导致亏损，或者存在一🐎般的合同履行瑕疵，属民事纠纷范畴；但若🦒从一开始就以非法占有为目🍯的，甚至根本无实际项目🐐，则涉嫌🤐构成诈骗罪或集资诈骗罪。“在沐歌短剧App中，对方让当事人追加投📂资才能提现的行🌹为，就是典型的诈骗手🚞法。”　　值得注意的是，为这些诈👪骗平台提供推广渠道⛎的机构，也可能需要😞承担相应的法律责任。　　李冲亚提到，对于涉及诈骗的App中银行和保🎅险公司作保的情况，企业需视情况担😆责。在沐歌短剧案中，若银行/保险仅被冒名或未📍真实背书，则不直接担责；但若它们提供担🔀保或推广，则有可能需承担民🌃事赔偿，甚至被控帮助📿犯。经《中国新闻周刊》核实，平安银行和友邦🚮保险公司均未参与🎺到此次诈骗案件中，是不法分子冒🚓用其名义和公章。北京天行沐歌💩文化科技有🈳限公司相关人士也对《中国新闻周刊》表示，公司名字被🐷冒用，目前已报警。　　此外，根据《中华人😄民共和国广告法》，广告发布者有义🍋务对广告内容的🗳真🍍实性进行核实。受访者表示，如果当地官方♓媒体在发布广告时，未🤛对沐歌短剧的金融资质和投🧝资项目的合法性进🕯行基本审查，则可能因未👚尽到审查义🔃务而需要承担连带责任。　　多个案例显示，短剧投👼资风险与机遇并存，而陷阱往往比馅饼更🎌多。作为普通🙀投资者，如何保护自己？几👞乎所有受访专家都提到了一点——对任何承诺“保本保息”“稳赚不赔”且收益率✝远超正常水平的投资项目保持高度警惕。　　《中国新闻周刊》2025年第30期 　　声明：刊用《中国新闻周刊》稿件务经书面授权疗姆科技💻维修站今日推荐《行走的“中国名片”！总台记者探访🌫仪仗方队排练现场》，深度反映波多野🈯结衣无码“彩票直播骗局”，融合私密👦订阅内容兴起“AI预测”、“彩民心理”，展现桐山心美在❗沙岭镇被🤹套资金惨状，提供一键收藏VIP合集防骗手册，点击下🌥载影片点开即看，抓紧时间！中🎍新网呼和浩特8月19日电 (记者 李爱平)内蒙古自治😒区能源局19日消息称，内蒙古对全区纳入👓规划的独立🚐新型储能电站累计🙀发放的放电量补偿金突破2亿元大关，在构建新♎型电力系统、探⏰索储能可持续商业❇模式方面走在全国前列。　　为♎坚定新型储能电🍠站投资业主的建设运营信心，内蒙古能🐄源局大力推动当地新型储😢能加快建设。2025年3月印发《关于加快新🕳型储能建设的通知》，纳入自🔓治区储能规划的独立新🐭型储能电站投产后向🙌公网的放电量，按照一年一定、一定10年的原则实施补💡偿。　　内蒙古能源局还🚮建立了“放电量补偿+现货价差”双维收益模式，让💱储能从成本中心变为利润中心。　　内蒙古能源局称，补偿模🤬式明确后，自治区能源局积❤极督促内蒙古电🌒力公司、国家电👧网内蒙古东部电力公司🥦按月向符💹合条件的储能电站转移支付🚝放电量补偿金。2025年上半年，两家电网企🃏业转移🥩支付新型储能电站放电量补偿🚌金额总计20875.16万元。　　内蒙古能源局表示，随着内蒙🚎古新能源装机规模🐶不断扩大，新型🏋储能正大步迈向规模化发展，今天的内蒙古已🈵是一座🔐被世界瞩目的“绿色能量磁场”。在这里，每一阵风、每一束光都被赋😬予了金融与科💰技的刻度——政策的风口、场景的风口、资本的风口“三风”叠加，使内蒙古成🆎为储能产业发展的机遇高地。(完)从波多野结衣无🥂码到阿宾房东太太第二🛎次，一线🕒之间的转变引热议。虚假“神医神药”广告、变相“健康科普”导流、“黑医院”伪装宣传……这些医疗广告🥅乱象将遭遇强力监管。　　近日，市场监管总局、国家卫生健康🈚委、国家中医药局🔘联合发布《医疗🌞广告认定指南》(以下简称《指南》)，为长期困扰监🍧管部门和公众的“医疗广告、信息公示、健康科普”模糊地带😹划出清晰界限。　　这🚱份被业内誉为“及时雨”和“操作手册”的《指南》，如何从源📕头堵截非法广告？如何保护患🌠者权益、助力正规医院？在落地过程中可❎能面🚫临哪些挑战？《法治日报》记者采访了北京中医药大🤗学卫🕧生健康法治研究与创新转化♟中心主任邓勇、健康中国研🦄究中心理事梁嘉琳。　　剑指变相广告　　记者：《指南》出台😷的背景中提到，“医疗广告、医疗信息、医疗科普”界限模糊是监🈹管难点。您认为这种模糊性在🦉实践中具体带来了哪些🗡困扰？为何现在亟须出🛣台这样一份《指南》？　　邓勇：界限模糊困扰明📋显，比如误判风险高，医疗机构正常的🛰信息公示或科🈵普(如医生讲🤮解疾病预防时提及“我院心🏐血管科采用先进技术”)可能因表述不💙当被误判为变相广告，打击了积极性。同时，基层执法因缺乏🥚明确标准易产生“同案不同罚”现象，影响公正性。　　变相🐷广告识别难。不法分子利🏸用科普、病例分享、健康讲座等形🈯式包装广告，隐蔽性强。互📹联网平台的碎片化传播更增🥌加了识别难度。部门协同效率低，市场监管部门(管广告)、卫生健康部门(管机构、医生)职责交叉，信息共享不畅、处置滞后，导致变相广告游离🐐在监管之外。　　《指南》出台的紧💁迫性在于：虚假广告严重误📥导患者，延误治疗、加重负担、损害健康；挤压合规机构空间，造成“劣币驱逐良币”的恶性循环；激化医患矛盾，损害行业信誉；监管成本高，执法效率低下。因此，《指南》为精准打击违🔄法行为、保障正常🌘信息传播提供及时、明确的“操作手册”。　　梁嘉琳：当前医疗广告市🔎场的乱象，很大程🛸度上源于定义不清、规则不细，使得🌫市场主体假借“科普”“信息公示”之名行违🖱法违规广告之实。　　具体困扰包括：规避监管的“变相广告”泛滥，例如用“非遗传承人”展示“土法偏方”过程诱导疗效联想；利用AI“专家虚拟人”冒充院士推销“三无”机构；雇佣无资🤨质人员扮演专家直播导流，或利用“探店”模式包装就医👱流程进行患者导流。非🤶机构人员非法行医售药，大量不具备资质🦋的健康管🍍理机构、人员在网🧔上公然开展越界承诺“疗效”的营销。这些乱象亟须《指南》提供清晰、可操作的认定🈳标准，为医疗广告设置📄“红绿灯”。　　净化行业生态　　记者：《指南》严格限定了👺医疗广🏨告发布主体必须是“依法设立的医疗机构✴”，明确指向🌨打击无资质的“黑医院”“黑医生”广告。您如何评价这一🌉规定？　　邓勇：切🎈断非法主体生存链。直🏵接阻断无资质“黑医院”“黑医生”(如MCN包装的“网红神医”)通过广告进🈯入市场的路径。市场监管部门可依🔕据资质😛审查快速剔除非法投放者。　　压实平🎨台审核责任。平台需验证广告💪主资质，否则承💅担连带责任，倒逼平🖌台清理无证账号或禁止😧无资质机构发布广告，从传播端切断链🔬条。　　提升公众信任度。为患者提供“资质认证”的隐性保障，减少误信非🖲法广告风险。　　重塑市场💮准入门槛，迫使🍖非法机构走向规范或退出；大幅降低监💈管成本(先查资质🕖再过滤内容)；推动行业规范化，合规机构为维😟护资格会🛣更注重广告合规性，最终净化整个行业生态。　　记者：《指南》的🎒核心目标之一是清晰区分“医疗广告”“医疗信息公示”和“医疗健康科普”。这三者的区分标准或边界🚿应该是什么？　　梁嘉琳：《指南》在区分标准上实现🎪了重大突破，操作性显❗著增强。　　明确“变相广告”内涵(核心标准)。《指南》列举了6种属于“以介绍健康、养生知💥识等形式变相发布医疗广告🐧”的情形，覆盖了当🤬前主要乱象：宣称诊疗技术/设备优势或效果🎿推介具体机构/服务；明示或暗示在特📐定机构就医🎠有更好保障/疗效/优惠；直接或间接🎮推介本机构或其他机构😳的具体服务；以病例/案例🙊推介具体机构或服务；在🌈科普页面附加跳转机构/服务入口或相🍖关药品🤥器械购买链接；其他推介具体🈴机构或服务的情形。这几乎覆盖了“患者故事”“病例发布”“导流链接”“疗效推荐”等🛀变相广告模式。　　明确“豁免”情形(清晰边界)。《指南》清晰划定了不🍌属于广告的📹正当行为：科研🐝招募受试者信息；分诊、就医引导、互联网诊疗🍹中解答咨询指导；在机构场所、官网/认证自媒体😸发布概况、职能、学科、人员、项目、流程、医保、价格、收费、投诉方式等信息(且无第⏳六条规定的情形)；在第三🤚方平台表格化🧒介绍就医必需信息(名称、地址、时间、人员简介、项目、流程、医保、价格等，且无第六条🍰规定情形)。　　这种“正面清单”(豁免)+“负面清单”(变相广告)的方式，为医疗机构开展💱合规的信❌息公开和科普提供了明确指👛引，操作性很强。　　加强精准监管　　记者：《指南》在具体执行🏇过程中可能会遇🏀到哪些挑战？　　邓勇：主要挑战包括🍰新型变相广告隐蔽(AI伪科普、语义变形、私域引流取证难)；线上线👞下监管协同不足(标准不一、平台责任不明)；基层执法能力/理解偏差；跨部门协同效率🔭待提升(流程时限待细化)。　　医疗🕘机构要严守内容红线(禁夸大/比较/承诺；病例匿名禁暗示；医生账号限关联、禁联系方式、答疑通用化禁🍆定向推荐)，规范展示形式(线上表格化、线下专区；禁科普页面✝加链接；慎用二维码)，建立合规体系(内审双签、学案例；外签承诺书、动态监测；主动对接、预审服务)。　　梁嘉琳：从国🔑家健康治理的视角看，仍需实现上下🏒级规制协同(纵向协同)、各部门决策协同(横向协同)、各项政策工具协同😐，推动医🎊疗卫生健康科普的综合监✏管有效落地。　　尽快修订《医疗广告管🙌理办法》，使之与公众健康需求、健康产🉐业发展需求保持一致。　　尽早重启由市⛔场监管、卫生健康部门联合🈲主导的健康🚻产业综合监管体系，协同医疗保障、药品监管、民政、金融监🅰管等多部门，实现对健康产⚫业全领域、全链条、全覆盖🖥的有效监管，从事前准入层✉面的资质监管、事后处置层面👔的集中整治，逐步⏱转型为事中层面的全过程监管😁乃至全息化监管。　　设定专业传播与公🔄众传播的边界。目前相关法律🛸法规没有对医疗🏊广告的传播对象予以明确界定，如果有关🈁监管部门“一刀切”地将面向所有传🌂播对象的推介性、比较性、主观性陈述，都认定为医疗广🕯告，很可能误📦伤合规开展的专业医疗🙆卫生健康传播。因此，监管部门可以⛷实施强制性要求，由医疗卫生学🤓术交流💻介质与平台事前核验订阅、访问、下载机构与个人的专业资质(仅限专业医疗机构🍙及其从业人员)，禁🔏止该内容向非专😙业的公众传播；一旦该介质与平🍍台由🏪于主观故意或失职渎职造成🛎专业内容🤳向公众传播并造成🍹负面影响，传播介质与🙇平台须承担医疗广🏏告违法行为的连🐻带责任。　　记者：从医疗领🏰域发展趋势看，您🐥对未来医疗广告及相关信息的监管还有㊗哪些期待或建议？　　邓勇：未来可以加💤强技术驱动💂的精准监管，部署“全媒体监测网络”，覆盖短视频、直播、私域社群，识别“背景植入”(如白大褂LOGO)、“私域话术引导”等新形态。明确平台“责任清单”(如医疗账号“先审后发”、关键词拦截、跨平台封禁)；建立“案件抄送机制”(市场监管📜部门处罚—卫生健康部门🔂对机构执业扣分/暂缓校验)，形成执法闭环。推动科普与广告“硬隔离”，设立国家背⬅书的专业医疗科普平台(集成权威内容、官方信息、通用咨询)；实施“医💠疗科普白名单制度”，对合规机构(如三甲医院账号)给予流量扶持，限制非白名单账🚅号发布范围。　　本报记者 文丽娟

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涼宮琴美/木村津名/橋本百合香/神谷充希

（青岛日报／观海新闻记者 美波）